Goodwill

Pojem goodwill označuje u obchodní společnosti rozdíl mezi její tržní a účetní hodnotou. Jde tedy o hodnotu nehmotného majetku neuvedeného v účetnictví, tedy například o dobré vztahy se zákazníky, dobré jméno firmy nebo o vyhlášené kvalitní zaměstnance. Goodwill odráží postavení obchodní společnosti na trhu. Vysoce hodnocený Goodwill mívají firmy, které na trhu působí již dlouhou dobu, případně ty, které se vyznačují známými výrobky, unikátními technologiemi a mediálně pozitivně hodnocenými vedoucími osobnostmi.

Goodwill hraje velkou roli při fúzích a akvizicích firem. Z toho mimo jiné plyne, že lze goodwill rozlišovat na primární a sekundární. Primární goodwill vzniká vlastní zpravidla dlouhodobou činností obchodní společnosti, sekundární goodwill získává společnost při koupi jiné obchodní společnosti.